創(chuàng)新驅動下的百億茶業(yè)
日期：2017-10-30 11:41:45 / 人氣： 0次 / 來源：未知
萬里長江自西向東流、萬里茶道由南向北走——交匯點在赤壁。赤壁市搶抓國家實施“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略機遇，依托豐富的茶資源和深厚的茶文化，打造百億茶業(yè)、挖掘千年茶史、復興萬里茶道、造福億萬民眾，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展風生水起、欣欣向榮。按照“一脈文化傳承、一個規(guī)劃指導、一套政策扶持、一套專班協(xié)調(diào)、一個團隊運作、一個品牌對外”的思路，赤壁市成立了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，在湖北省率先成立茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展局，編制了茶葉產(chǎn)業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃，制定了加快推進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見、獎勵辦法，設立了7500萬元茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，全面整合涉農(nóng)資金，優(yōu)先用于茶原料基地開發(fā)建設。
赤壁市推行“園區(qū)+公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，擴大基地規(guī)模、培育壯大企業(yè)，帶動農(nóng)民致富。全市茶葉加工企業(yè)達35家，其中規(guī)模企業(yè)18家。羊樓洞茶業(yè)成為咸寧市首家國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)；赤壁（磚茶）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)被評為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)；投資10億元的羊樓洞茶生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園一期工程已經(jīng)竣工投產(chǎn)；規(guī)劃建設1000畝的趙李橋磚茶產(chǎn)業(yè)園一期實現(xiàn)企業(yè)滿園。
加強茶產(chǎn)品質(zhì)量安全管理，赤壁市參與起草并頒布實施湖北省級地方標準《青磚茶》、《青磚茶生產(chǎn)加工技術規(guī)程》、《老青茶生產(chǎn)技術規(guī)程》，配套制定赤壁市《茶葉水泥曬場建設標準》、《茶葉初制加工廠建設標準》等系列生產(chǎn)建設標準，新建標準化原料曬場5萬平方米。趙李橋茶廠和羊樓洞茶業(yè)公司正在起草新的磚茶國家標準。依托國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術體系建設項目，赤壁市在全國率先建成2萬畝高品質(zhì)磚茶原料生產(chǎn)示范基地。與華中科技大學開展校企合作，提高了磚茶生產(chǎn)自動化水平。推廣以生物導彈為核心的綠色防控技術，所有產(chǎn)品達到歐盟出口檢測標準。鼓勵企業(yè)開展產(chǎn)品創(chuàng)新，多元化開發(fā)和精深加工，目前共研發(fā)新產(chǎn)品110個。
對積極開展品牌創(chuàng)建的企業(yè)，赤壁市給予2~20萬元的資金獎勵。一次性向國家工商總局注冊申請保護原有羊樓洞茶文化歷史品牌46個，目前擁有馳名商標2件，著名商標3件，知名商標6件。“羊樓洞磚茶、赤壁青磚茶、赤壁米磚茶”榮獲國家地理標志保護產(chǎn)品。“川”字牌低氟青磚榮獲第四屆中國國際茶業(yè)及茶藝博覽會黑茶金獎。青磚茶榮獲百年世博名茶金駱駝獎，以“和”為主題的青磚茶再次成為外交國禮，青磚茶成為湖北區(qū)域性公共品牌。
商標的作用不必多言，遺憾的是我國茶商標、茶品牌的建設卻不容樂觀。雖然中國茶葉的品牌化已經(jīng)起步，但至今還沒有幾個叫的上號的茶葉知名品牌。不論在商標注冊還是商標維護環(huán)節(jié)存在各種不足。 歸根結底：品牌保護意識弱，忽視商標運作，政府有形手乏力。
其實茶葉商標的價值不僅僅在保護自己經(jīng)營的品牌，還是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以進行商業(yè)價值的開發(fā)，因此茶企應該奮起直追，強化品牌觀念，注冊保護茶葉商標，切實保護品牌資源和知識產(chǎn)權。
同時，商標注冊不是一勞永逸的事情，如果沒有強大實力支撐、運作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場價值。擁有好的商標固然重要，但更重要的還是“養(yǎng)”，一個商標只有在實際經(jīng)營中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能最終讓它成為知名品牌。
茶行業(yè)是一個古老的行業(yè)，又是一個生機勃勃的行業(yè)。從政府到企業(yè)和茶商，必須樹立商標意識與品牌意識，加強品牌培育與保護的力度，才能在激烈的市場競爭中占領制高點。
赤壁市推行“園區(qū)+公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，擴大基地規(guī)模、培育壯大企業(yè)，帶動農(nóng)民致富。全市茶葉加工企業(yè)達35家，其中規(guī)模企業(yè)18家。羊樓洞茶業(yè)成為咸寧市首家國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)；赤壁（磚茶）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)被評為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)；投資10億元的羊樓洞茶生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園一期工程已經(jīng)竣工投產(chǎn)；規(guī)劃建設1000畝的趙李橋磚茶產(chǎn)業(yè)園一期實現(xiàn)企業(yè)滿園。
加強茶產(chǎn)品質(zhì)量安全管理，赤壁市參與起草并頒布實施湖北省級地方標準《青磚茶》、《青磚茶生產(chǎn)加工技術規(guī)程》、《老青茶生產(chǎn)技術規(guī)程》，配套制定赤壁市《茶葉水泥曬場建設標準》、《茶葉初制加工廠建設標準》等系列生產(chǎn)建設標準，新建標準化原料曬場5萬平方米。趙李橋茶廠和羊樓洞茶業(yè)公司正在起草新的磚茶國家標準。依托國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術體系建設項目，赤壁市在全國率先建成2萬畝高品質(zhì)磚茶原料生產(chǎn)示范基地。與華中科技大學開展校企合作，提高了磚茶生產(chǎn)自動化水平。推廣以生物導彈為核心的綠色防控技術，所有產(chǎn)品達到歐盟出口檢測標準。鼓勵企業(yè)開展產(chǎn)品創(chuàng)新，多元化開發(fā)和精深加工，目前共研發(fā)新產(chǎn)品110個。
對積極開展品牌創(chuàng)建的企業(yè)，赤壁市給予2~20萬元的資金獎勵。一次性向國家工商總局注冊申請保護原有羊樓洞茶文化歷史品牌46個，目前擁有馳名商標2件，著名商標3件，知名商標6件。“羊樓洞磚茶、赤壁青磚茶、赤壁米磚茶”榮獲國家地理標志保護產(chǎn)品。“川”字牌低氟青磚榮獲第四屆中國國際茶業(yè)及茶藝博覽會黑茶金獎。青磚茶榮獲百年世博名茶金駱駝獎，以“和”為主題的青磚茶再次成為外交國禮，青磚茶成為湖北區(qū)域性公共品牌。
商標的作用不必多言，遺憾的是我國茶商標、茶品牌的建設卻不容樂觀。雖然中國茶葉的品牌化已經(jīng)起步，但至今還沒有幾個叫的上號的茶葉知名品牌。不論在商標注冊還是商標維護環(huán)節(jié)存在各種不足。 歸根結底：品牌保護意識弱，忽視商標運作，政府有形手乏力。
其實茶葉商標的價值不僅僅在保護自己經(jīng)營的品牌，還是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以進行商業(yè)價值的開發(fā)，因此茶企應該奮起直追，強化品牌觀念，注冊保護茶葉商標，切實保護品牌資源和知識產(chǎn)權。
同時，商標注冊不是一勞永逸的事情，如果沒有強大實力支撐、運作，再好的品牌也難以發(fā)揮市場價值。擁有好的商標固然重要，但更重要的還是“養(yǎng)”，一個商標只有在實際經(jīng)營中不斷培育，不斷為它注入新的內(nèi)涵，才能最終讓它成為知名品牌。
茶行業(yè)是一個古老的行業(yè)，又是一個生機勃勃的行業(yè)。從政府到企業(yè)和茶商，必須樹立商標意識與品牌意識，加強品牌培育與保護的力度，才能在激烈的市場競爭中占領制高點。