品牌“出海”防搶注，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)宜先行
日期：2019-09-04 09:42:37 / 人氣： 0次 / 來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險被一名商人搶注，中國120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標(biāo)批量搶注，“大寶”商標(biāo)在美國、英國、荷蘭、比利時被他人搶注，“大白兔”商標(biāo)在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注……近年來，中國企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注的事件屢見不鮮，引發(fā)企業(yè)、商標(biāo)業(yè)界乃至全國兩會代表委員等各方的持續(xù)關(guān)注。日前，中華商標(biāo)協(xié)會發(fā)布2019上半年企業(yè)商標(biāo)國際搶注預(yù)警報告，其中顯示2019年上半年，企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注的現(xiàn)象較2018年出現(xiàn)階段性緩和，搶注范圍亦有所收窄，但被搶注主體和搶注地域存在高度的重疊性和延續(xù)性，中國企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)的形勢依然嚴(yán)峻。“商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場的重要競爭工具，是企業(yè)商譽的重要載體，如在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會阻礙國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入海外相關(guān)市場，造成不可挽回的損失。”武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，商標(biāo)無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)宜先行。
海外搶注無小事
“隨著‘一帶一路’戰(zhàn)略的實施，我國企業(yè)國際競爭力不斷加強，國產(chǎn)品牌在國際市場日漸引人注目，隨之而來的是，我國企業(yè)的商標(biāo)在海外被頻繁搶注。”在今年全國兩會上，全國政協(xié)常委、正泰集團(tuán)董事長南存輝表示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有超過80件中國企業(yè)的商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100件中國企業(yè)的商標(biāo)在日本被搶注，有近200件中國企業(yè)的商標(biāo)在澳大利亞被搶注，商標(biāo)搶注已成為中國企業(yè)“走出去”的“攔路虎”。“商標(biāo)搶注的目的可能有多種，如阻擊競爭對手、謀求轉(zhuǎn)讓獲得許可費、作為獲得獨家代理權(quán)的談判籌碼等，都可能會給相關(guān)企業(yè)到海外進(jìn)行市場布局造成困擾，如競爭帶來的市場排斥、高價轉(zhuǎn)讓費以及進(jìn)入法律程序后的舉證負(fù)擔(dān)等。”寧立志表示，中國企業(yè)的商標(biāo)在海外被他人搶注，搶注人可能意圖用商標(biāo)搶注的方式謀取直接非法經(jīng)濟(jì)利益，建立區(qū)域市場商業(yè)壁壘，防止其他品牌尤其是與其存在競爭關(guān)系的品牌進(jìn)入其已經(jīng)建立品牌保護(hù)的市場區(qū)域；同時，搶注人還可能出于利用被搶注商標(biāo)的知名度贏得市場進(jìn)行牟利，或者系以搶注商標(biāo)作為籌碼威脅獲取品牌在對應(yīng)搶注國家或地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)，達(dá)到壟斷當(dāng)?shù)厥袌龅哪康摹?ldquo;商標(biāo)的創(chuàng)造和培養(yǎng)需要大量的人力、物力投入，在現(xiàn)代國際市場的激烈競爭環(huán)境下，這一過程具有很大的風(fēng)險。如果任由商標(biāo)搶注者在另一國內(nèi)無償獲取他人的勞動成果，那么對于原始商標(biāo)的權(quán)利人來說是不公平的。在經(jīng)濟(jì)全球化的時代，商標(biāo)作為品牌的核心要素之一，對于我國企業(yè)的國際化發(fā)展具有重要意義，不能容許他人輕易搶奪。”北京市律師協(xié)會商標(biāo)法律專業(yè)委員會委員、北京市盈科律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部主任湯學(xué)麗表示，根據(jù)商標(biāo)權(quán)地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦在海外被搶注成功，被搶注商標(biāo)的中國企業(yè)便不得在相關(guān)國家或地區(qū)使用此商標(biāo)，否則便會存在商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。“很多品牌在海外遭遇商標(biāo)搶注糾紛后，往往會處于較為被動的境地，而且由于各個國家和地區(qū)的商標(biāo)制度存在一定差異，在確權(quán)糾紛程序成功追索商標(biāo)權(quán)益的難度較大。”寧立志表示，商標(biāo)在海外遭遇搶注后，中國企業(yè)進(jìn)入相關(guān)海外市場可能需要花重金買回商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)市場，不僅會為企業(yè)造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進(jìn)程。
多方合力治“頑疾”
在全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整和我國發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，我國企業(yè)不斷加快“走出去”步伐過程中遭遇的知識產(chǎn)權(quán)摩擦與爭端也愈加復(fù)雜，我國企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注、商標(biāo)權(quán)益在海外受侵犯便是其中之一。國家知識產(chǎn)權(quán)局曾在答復(fù)南存輝提出的關(guān)于防范商標(biāo)在海外被惡意搶注的提案的函中表示，為了幫助我國企業(yè)更好地走向世界，國家知識產(chǎn)權(quán)局會同相關(guān)部門，加大對“走出去”企業(yè)商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)和支持力度，持續(xù)提升中國企業(yè)的海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識和能力。 近年來，我國不斷完善馬德里商標(biāo)注冊體系，著力加大對馬德里商標(biāo)國際注冊體系的宣傳推廣力度，積極推進(jìn)商標(biāo)國際注冊便利化改革，實現(xiàn)了馬德里商標(biāo)國際注冊申請的全程電子化，開放了商標(biāo)審查協(xié)作中心及地方商標(biāo)受理窗口的馬德里國際商標(biāo)收文權(quán)限，助力“走出去”企業(yè)進(jìn)行海外市場商標(biāo)布局。 與此同時，我國還不斷完善企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)溝通協(xié)調(diào)機制，大力加強與其他國家商標(biāo)主管機構(gòu)的交流合作，對有關(guān)企業(yè)海外維權(quán)提供官方協(xié)助，圓滿解決了“HUAWEI”在非洲知識產(chǎn)權(quán)組織被搶注、“鎮(zhèn)江香醋”在韓國被搶注、“孔子學(xué)院”商標(biāo)在哥斯達(dá)黎加被搶注、“恒順”在秘魯被搶注、大批玩具企業(yè)廠名及商標(biāo)在智利被搶注等多起糾紛。 為完善海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機制，進(jìn)一步提高企業(yè)“走出去”過程中對商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛防控意識和應(yīng)對能力，今年7月，國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)中心成立。“該中心成立后，可通過建設(shè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛指導(dǎo)專家?guī)旌凸媛蓭焾F(tuán)隊等幫助我國企業(yè)提高海外遭遇商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛的解決效率和質(zhì)量，還可通過建設(shè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)分析機制等向‘走出去’的企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)糾紛防控和風(fēng)險預(yù)警。”湯學(xué)麗表示。 雖有國家“保駕護(hù)航”，但在“揚帆出海”時，企業(yè)作為經(jīng)營主體應(yīng)首先規(guī)劃好“航線”。“為了避免商標(biāo)在海外遭遇搶注，我國企業(yè)在進(jìn)軍國際市場時，商標(biāo)全球化注冊與保護(hù)意識也要跟進(jìn)，在踏出國門之前針對目標(biāo)國家或地區(qū)的具體情況采取不同的注冊方式做好商標(biāo)布局工作。”湯學(xué)麗表示，我國企業(yè)還應(yīng)建立海外商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，以及時發(fā)現(xiàn)商標(biāo)搶注行為，并采取有效應(yīng)對措施。